文|劉成康

發自海口

七月底的海口觀瀾湖，午后突襲的一場暴雨夾雜狂風，沖刷著盛夏的燥熱，但在位于觀瀾湖的海口NBA籃球訓練中心，卻正在燃燒著一股風雨所帶不走的籃球熱情。

(資料圖片僅供參考)

場館內，《打球嘛朋友》第二季第三期的節目錄制如火如荼地進行中。三位明星嘉賓蘇醒、王櫟鑫、大鎖，和三位籃球達人周銳、韓曙光、曹芳，正在進行一場緊張刺激又充滿樂趣的籃球分組對抗賽。經過近兩個小時的鏖戰，嘉賓和達人們各展拳腳，最終由蘇醒、韓曙光和曹芳組成的“大魔王蘇醒”隊取得最終勝利。

趣味與競技兼容，《打球嘛朋友》第二季將體驗不同城市籃球文化

作為由快手聯合NBA中國打造的全網首檔趣味籃球競技真人秀，《打球嘛朋友》第一季在去年七月底一經推出便發起熱烈反響。八期節目的直播總觀看量達1.43億，單集節目最高播放量超2000萬，節目相關短視頻總播放量達3.5億。在快手站內誕生了超過60個熱榜話題，多個話題還登上了微博、虎撲等站外熱搜榜，受歡迎程度可見一斑。《打球嘛朋友》第二季已于8月12/13日登陸快手平臺，目前已經播出兩期節目。而筆者現場觀戰錄制的《打球嘛朋友》第二季第三期節目將于8月26/27日在快手與大家見面。

《打球嘛朋友》第一季能夠俘獲觀眾的芳心，除了明星嘉賓的明星效應外，其群眾化的特色也是重要的加分項。據中國籃球協會2021年底發布《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億，籃球已經是中國集體球類第一運動，所以籃球綜藝擁有非常龐大的受眾群體。近些年，籃球綜藝節目井噴，其中不乏許多競技性很強的籃球綜藝。相比于以競技為核心的綜藝，《打球嘛朋友》將娛樂性、趣味性和競技性進行了深度連結，打破了娛樂和專業體育壁壘，給觀眾帶來了全新的觀看體驗。這有利于節目的受眾從傳統籃球迷，擴大到更多非籃球愛好者團體。

在內容設置方面，《打球嘛朋友》第一季作為一檔趣味籃球競技真人秀，除了傳統的“多人分組對抗賽”部分外，還新增了非籃球綜藝里常見的“趣味挑戰賽”環節。趣味比賽的內容包含了對賽場規則和運動健康知識的科普。另外作為與全球最負盛名的籃球聯賽NBA合作打造的產品，節目中融合了眾多NBA元素，以綜藝的形式為NBA與廣大中國球迷搭建了溝通的橋梁。《打球嘛朋友》第一季將群眾喜聞樂見的“趣味挑戰賽”與NBA相融合，為觀眾呈現出適合更廣泛受眾的籃球盛宴。

第二季中，由明星嘉賓組成的“兄弟團”將走進不同的城市，體會不同城市的籃球文化，體驗不同城市的吃喝玩樂，將籃球文化與城市本地特色、本地生活與青年潮流文化融合，展現不同城市、不同地域文化基因的籃球運動。明星走進群眾，生動詮釋了快手群眾化的籃球內容生態。

在節目嘉賓方面，和其他籃球綜藝以草根或學院籃球達人為主不同，《打球嘛朋友》是常駐明星嘉賓+不固定籃球達人的形式。第一季節目的常駐明星嘉賓為王鶴棣、王櫟鑫和大鎖，而第二季，號稱“娛樂圈艾弗森”的蘇醒成為兄弟團的全新一員。上述這些明星嘉賓都是娛樂圈中路人緣好、球技和節目效果出色的明星，而韓曙光、周銳、曹芳等籃球達人也都是街球圈中的實力與搞笑擔當。而這些深受群眾喜愛的明星嘉賓和籃球達人也不負眾望，成功呈現出趣味性與競技性兼顧的節目效果。

賽事版權+獨立衍生IP，快手體育生態矩陣逐步多元化

《打球嘛朋友》綜觀快手體育內容生態可以發現，群眾化一直是快手的重要特色。最近幾年，快手陸續拿下NBA、2021美洲杯、東京奧運會、21/22賽季歐冠、北京冬奧會等大賽版權。自2020年起，快手圍繞現有的賽事版權，打造了眾多衍生IP節目和賽事，并相繼合作推廣了多個民間籃球IP賽事。無論是IP賽事還是上述的《打球嘛朋友》等IP節目，快手都力求在不失專業性的同時，最大程度上貼近群眾，盡量降低參與或理解的門檻。

在2021年快手與NBA達成戰略合作伙伴關系之后，雙方在籃球方面達成了不少的合作。先是于2022年7月聯合推出了全網首檔趣味籃球競技真人秀《打球嘛朋友》第一季，目前《打球嘛朋友》第二季也正在熱映中。而后的2022年9月，又在福建石獅舉辦聯合了首次“快手村BA”，反響不俗，全網累計觀看人數超1.2億。在今年NBA季后賽期間，雙方聯手打造了直播節目《老鐵高能觀賽團》，憑借著多元化的賽事直播內容，《老鐵高能觀賽團》最終取得了節目直播總觀看人數超1.2億，直播總播放量1.32億的亮眼成績。在今年6月，快手還攜手當地政府機關、籃協，將“快手村BA”帶進了貴州安順小寨村，比賽直播總觀看人次超3億，相關話題視頻播放量達4.5億，掀起了今年夏天的鄉村運動熱潮。

除此之外，作為CBA聯賽官方合作伙伴，快手還基于CBA賽事，開展了一系列“草根”與職業碰撞的籃球活動，在2019年2020年，快手與CBA先后聯合舉辦了“國民籃球在快手”和“國民籃球巔峰賽”兩項賽事。

在兩奧期間，快手為了降低了專業賽事對于觀眾的觀看、理解門檻，滿足觀眾對兩奧賽事進展以及臺前幕后故事的了解需求，打造了多檔自制衍生IP節目。例如在東京奧運會期間推出《冠軍來了》《大話奧運》《老鐵早上好》等節目。在去年的北京冬奧會期間，快手繼續推陳出新，打造了《冰雪快報》《冰雪英雄》等系列獨家自制節目。在冬奧開幕前，快手還打造了體育娛樂相融合的冰雪運動真人秀IP節目《冰雪隊隊碰》。依照這個模式，快手趁熱打鐵，在去年七月推出了《打球嘛朋友》第一季。在去年年底的世界足球盛宴期間，快手則與多方合作聯合推出《傳奇請指教》《大晚上聊個球》《對侃世界波》等專題節目。九月底，杭州亞運會將拉開帷幕。快手是賽事持權轉播商，預計將會又有一波自制內容盛宴產出。

這些圍繞版權賽事打造的衍生IP節目和賽事，不僅拓展了快手自身的體育生態矩陣，也進一步推進了職業體育生態和群眾體育的互融共建，讓職業體育以更加群眾化的方式走向千家萬戶。

延伸內容開拓玩法，快手帶來全新體育消費體驗

快手積極拿下諸多大賽版權，為觀眾提供觀賽渠道，以及圍繞賽事版權打造衍生IP節目、賽事，拓展自身體育生態矩陣。除此之外，快手還在提升用戶觀賽體驗、增強用戶參與感、互動感方面持續發力，力求讓用戶和觀眾有得看、看得開心。

作為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區，快手在過去的NBA2022-23賽季，推出了一系列的版權內容互動玩法，讓用戶的觀賽體驗、參與感、互動感都有了顯著提升。例如前文中提到的由快手重磅打造的《老鐵高能觀賽團》系列直播節目，節目中包含前方小記者、快手原生達人、NBA球星三類主題專場直播，帶用戶沉浸式感受激烈賽況并深入賽事周邊，為用戶帶來了全新的觀賽體驗的同時，也讓用戶對NBA球隊和球星有了進一步的了解。

在用戶互動參與方面，快手推出了全明星直播答題、全民預測NBA總冠軍等活動，同時還為站內創作者打造了NBA創作營賞金計劃，用實打實的流量和現金獎勵，鼓勵大家進行NBA二創內容的產出。此外，快手還對出鏡評球、配音解說、草根達人三大特殊賽道的創作者進行扶持加碼，進一步提升了用戶參與NBA內容二創的積極性。

“快手村BA”在近一年多次火出圈，是快手籃球內容生態的重要板塊。為了將村BA的精彩盡可能呈現在線上觀眾的眼前，快手依托短視頻和直播的形式優勢，不斷開拓村BA賽事的延伸內容玩法，讓用戶在觀看業余賽事的時候也能有專業賽事般的觀賽體驗。例如，“快手村BA”用自研領先行業的3D重建和3D虛擬運鏡渲染技術，在直播里實現賽場中多焦點、絲滑流暢的子彈時間效果，讓線上觀賽的觀眾更加身臨其境。除此之外，為了滿足觀眾對“村BA”背后故事的了解需求，在去年村BA走紅之后，快手發布了一部黔東南鄉村籃球文化紀錄片《哪樣是村BA》；而在今年的村BA比賽期間，快手發布了全新紀錄片《村BA“全民心”》。這不僅使觀眾增進了對村BA的了解，也帶動了村BA純粹體育精神的火爆出圈。

作為快手與NBA中國在內容生態上的全新嘗試，《打球嘛朋友》不僅為觀眾帶來了的眼前一亮的節目內容，同時也在增強觀眾互動感、參與感方面下足了功夫。在觀看節目直播時，用戶可以帶上相關話題上傳視頻參與互動，不但有機會獲得官方流量扶持，還有可能被官方選中參與到直播中，與明星達人們同場PK。

在兩奧期間，快手推出的多檔衍生節目，豐富了賽事的觀看內容，在賽前賽后為觀眾提供了大量的賽事信息，也間接地提升了用戶的觀賽體驗。例如去年足球大賽期間，快手先后上線多個玩法話題、推出上百款魔表、快閃玩法模板和小游戲，讓用戶玩得盡興，參與感十足。

經過近些年的探索和嘗試，快手已經打造出一條屬于自己的群眾化體育之路，用眾多創新性的自制優質內容，為廣大用戶群體和體育愛好者帶來全新的體育內容消費體驗，讓觀眾不僅有比賽看，而且能看得明白、看得開心、玩得盡興，達到了體育反向擁抱群眾的效果。

在《打球嘛朋友》第二季第三期的節目錄制結束后，海口暴雨也恰到好處地停了。走出海口NBA訓練中心發現，一輪巨大的彩虹高懸于空中，而快手的群眾化體育內容生態，也正如這雨后彩虹一般，充滿希望。快手體育內容的群眾化特色，將高質量賽事的魅力實現更多形式的表達。這讓人期待未來快手帶來更多基于優質賽事而創作的豐富衍生體驗。

注：本文所用圖片來自快手

點擊標題·閱讀更多體育產業干貨

雷神半年營收 丨特步冠軍版跑鞋

各地體育消費 丨WCG世界冠軍

亞運電競 丨體育營銷TOP10

-商務聯系-

大生意君｜微信號：tiyudashengyi